广告殿堂六巨擘（六）-比尔·彭贝克

比尔·彭贝克
（Bill Bernback 1911-1982）
　　比尔·彭贝克和奥格威在同一年分别开创各自的广告公司，他们同样以文案写作闻
名。
　　"也许他是对的"
　　他是6个巨人当中最晚出生的，在纽约大学拿到文学学位毕业后，他进入史肯利的邮
务室当主席的学徒。一次主席去主持纽约世界博览会，带着比尔跟着他当他演讲的撰稿
人。
　　博览会结束后，比尔加入维特（Weintraud）广告公司，和非常出名的设计指导保罗
·雷德共同工作。
　　二次大战期间，他在军中待了两年，然后到葛瑞广告公司，并很快成为制作部门的
主管，四年之后，他和奈德·杜利、马克斯·丹以资本额美金1200万元成立他自己的广
告公司，虽然他的头衔排在最后，但大家都知道那家公司是谁的。
　　今天，杜利·丹·彭贝克是全世界最大的广告公司之一，营业额超过10亿元。
　　比尔经常可以创造使有才气的人充分发挥的气氛，奥格威很奇怪，一位女性文案替
他写的文案很平常，可是一替比尔写，却有很杰出的作品。
　　奥格威评价道：比尔的推销能力是不可抗拒的，当奥格威作联合黑人大学基金主席
时，比尔自愿策划一支募款的影片，看过之后奥格威有些担心，那虽然是一部艺术作品
，但却不一定能筹募现金。
　　比尔回答说："大卫，你不用担心，广告公司都一定会乐意做。"结果，比尔的影片
照原样被采用。
　　有人说，比尔随身携带一张自我警语卡，上面打着"也许他是对的"几个字。
　　在一次白宫的午餐会上，总统的一位助理批评前一晚上的播出的"高华德"（Anti-G
oldweater）广告影片，这片子是比尔制作的，比尔当场表示"也许你是对的"。
　　他有将文案和图片结合的天份，他坚持构想的品质和执行的优异是广告成功的两个
要素。他崇拜原始，不厌其烦地说研究是创意的敌人，这激怒了部分客户，但却获得了
创意人员的拥戴，认为他是英雄。
　　有智慧的绅士
　　在他精彩的作品中，最受人欣赏的是Volkswa－gen（大众）和Avis（艾维斯）。但
在包装商品方面，他却不太成功。
　　奥格威对此评价说："我常怀疑，如果他也象我一样从挨家挨户的推销员做起，他的
作品可能就不会那么优雅精美了"。
　　他讲话声音很轻，看起来很谦逊，其实并不是，当一些竞争者要来他公司挖人的时
候，他告诉奥格威"他们不知道，这些人要没有我的指导，就什么都没有。"
　　他是位哲学家，从不夸耀他的生活，对时间自我安排的严格是其他广告公司老板少
有的。五点以后他一定离开办公室，从不把工作带回家，从不在周末工作。
　　他为此对奥格威说："你可以了解，大卫，我是很爱家的。"
　　他死前不久，有人问他预期80年代的广告变化是什么，他回答说："十亿年来，人类
的本性从没改变过，再过十亿年，也是一样，只有表面的东西会改变。
　　"谈论人类的改变是很时髦的，但一个传播人应注意不变的人性。人的言语常掩饰他
真正的动机，但你必须去发掘什么是人类的原始起动力，行动的本能。如果你知道这些
，你便能切中核心感动他。
　　"有件事是肯定不会变的，创作人员若能洞察人类的本性，以艺术的手法去感动人，
他便能成功。没有这些，他一定失败。" -------------------- (★ )猪头_)---_   _---(_加油( ★)
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