奢侈，需要理由吗？

在中国，奢侈品成为一个“时尚”话题，受追捧程度超乎全世界想象

　　住进二沙岛每平方米6万元、装修标准远超最奢侈的五星级酒店的豪宅确实让人向往，但没有这样的豪宅住，地球照样转，日子照样过。

 
 

　　但就有人放出豪言———“我就是想住在广州最贵的房子里。”

　　宾利雅致Mulliner728曾在中国创造过1200万元人民币的售价天价，但没有这样的豪车开，单身汉们照样能找到自己的“那杯茶”。

　　但这款宾利家族最昂贵的房车在中国的销量硬生生成了世界第一。

　　中国人真的这么有钱吗？

　　生意好得不得了

　　据说广州奢侈品牌的集中地友谊商店和丽柏广场的生意好得不得了。一位经常出入丽柏广场的VIP会员告诉记者，此间任何一间商店一天内总消费金额达到2.5万元人民币，或者六个月内累计消费5万元人民币才可能成为VIP俱乐部成员。从会员积分榜看，消费最高的会员半年来共消费了100多万元。

　　而据两家商场的有关销售负责人透露，奢侈品消费者的结构比以前更加多元化。买奢侈品的都是暴发户的观念已经过时了。现在的购买者一部分是为自用；另一部分则是商务送礼。自用的购买阶层又可以分为四大类，一是金领、明星；二是成功人士背后的女人；三是不讲究储蓄的年轻白领；四是收藏界人士。

　　“睡衣”贵宾

　　虽然“暴发户”“叱咤风云”的时代已经过去，但仍有一些人在不断地用金钱追逐这种短暂的满足。

　　几天前，一位女士给丽柏的销售人员留下了深刻印象。这位女士当时披散着头发，穿着一身睡衣，脚登拖鞋从宝马车上下来。在准备进入丽柏时，被拦在了门外———这样的装束按规定是不能进入该商场的。“我就是要买几个LV的袋子，马上要用。”那位女士嚷嚷着。难道有生意不做吗？LV店的有关销售人员考虑当时店内人比较少，还是让商场放行了。而那位女士进店后，看都没仔细看，就购买了两个价位最高的女包。“前后花了不到5分钟。”在场所有的销售人员瞠目结舌。

　　在花园酒店BALLY的导购小姐悄悄告诉记者，她们认识一位古太，每次都会来购买最新款式的皮鞋，有时只要是新到的货，她看着喜欢试都不试就买。但国际品牌的设计为追求时尚，鞋子的款式多倾向于欧洲尺码，中国消费者根本穿不了。但古太表示，她只是享受享受国际知名品牌的待遇。

　　从比价格到比格调

　　大多数人会认为，只有那些“暴发户”才会花大笔钱买奢侈品。但实际上，很多含着“金汤匙”出世的富豪第二代已经出现，他们成长在大富之家，受过高等教育，也更了解奢侈品的内涵，讲究格调胜过价格。但他们的这种奢侈品消费仍然存在问题。

　　有调查显示，中国的奢侈品消费，多数在40岁以下，主要追求个人奢侈。而在发达国家，主导奢侈品市场的是40－70岁的中老年人，主要追求的是家庭生活奢侈。这说明中国还不是一个富裕国家，因为从财富积累的角度上看，中老年人有钱才表明一个社会真正富裕。因此目前的奢侈品消费仍有某种畸形心态———都市蜂巢式的生活状态容易让人攀比，助长奢靡之风，这种奢靡只是从比价格比品牌转移到了比品位比格调而已。

　　中国奢侈品牌在哪里？

　　经济学者指出，根据马斯洛关于人的需求的层次分析，物质需求是属于底层，比较容易满足的需求，奢侈品消费能够快速地实现这种自我满足。

　　欲望无可厚非，但为什么中国人没有自己的奢侈品牌？

　　目前世界上大多数奢侈品植根于欧美的文化土壤。由于历史文化背景，欧美人对名牌的来历、所代表的精神实质和所表达的风格有很明确的认识。而国内的人对西方文化的细枝末节很难了如指掌，而且由于历史文化的原因，许多人即使了解了，也很难感同身受，弄不明白为什么外国奢侈品的月亮怎么那么圆。

　　什么是奢侈品（Luxus）？

　　“Luxus”来源于拉丁语“Lux”，即：“光”。显然，奢侈品最原始的定义大概是：闪闪发光的东西，比如钻石、黄金。现在也许可以延伸为让人两眼发光的东西。

　　经济学者指出：奢侈品不是必需品，人们消费的是奢侈品作为符号的附加意义，比如财富的象征、崇高的身份、社会地位以及人们的尊重等等，购买奢侈品成为获得社会认同的一种方式。
-------------------- 孤独是我的天空
结穗是我的信念
大地是我的眠床
飘雪的春天 一息尚存
就要收获希望