关于“什么是出版广告”贴子有感[讨论]

    大家先看一下关于“什么是出版广告”的贴子吧。有感而发！
    我看那个贴子晚了点。
    很感谢也很欣赏月光的直白，也基本赞同她的说法。看了这个帖子心里真的有点冲动了。堂堂一个办了七年的出版系本应人才济济，对于什么是"出版广告"这样一个作为专业而设置的课题居然没有人作一个象样的解答（或者是我多疑吧）。可见问题实在不小，问题究竟出在哪里？资质平平如我也谈不出什么来，但我还是想谈谈我一点点的看法，大家互相学习，献丑了！
    首先，我觉得出版知识的学习至少有三个误区：不能与时俱进，把出版看得太高尚了，看偏了，看得太大了。所谓看得太高尚了就是把整天埋在书堆里读圣贤书，以为这样就可以成为出版家。其实出版没什么高尚的，也是为了赢利，有大大的经济效益，不犯法就是出版行家。书是要读的，但大家最好把眼光放得世利一点，应当经常想想如何做出好选题，如何赚钱，如何经营，什么东西流行。时代不同了，没有多少可以流芳百世的出版物面世，大众化、畅销的不一定不是好东西。所谓看偏了就是容易把出版只看成是编辑，编辑需要各方面知识的积累，学之无从下手。它的特点可以借用前人的一句话概括“博而寡要，劳而少功”，什么都学，什么都没学到。那么怎么办？我觉得挑自己喜欢的学就行，不用太在意是否什么都知道。所谓看太大了，就是把出版理论看成放整个行业都适用，不管图书、报纸、期刊、电子出版物统统用一种道理去解析（从这个意义上就，不要死抱着教材不放，那几本教材都老掉牙了）。其实不同的出版物在经营、管理和需要的知识能力是完全不同的。
    其次，出版企业需要什么样的人才？与传统意义上的职业要求有何不同之处？说实在如果毕业之后就想做编辑的－－没人要。所谓的编辑在出版社、报社、期刊社几乎形同虚设，在其位的只是因为资格老没处可安排。审缟权并不在编辑手中，老总一手揽了，编辑所做的事可能是由原来内容增删、与作者商榷、把关的职责换成校对功能。再说大部分的刊号都会卖掉，剩下的只是一点固定性的选题。期刊、报纸的编辑现在都是用年青的记者、采访人员到处奔波，要写稿、要扛着足以令你累得半死的摄影器材，无孔不入。不管怎么样，这就是新时代所需要的人。
    现在出版企业需要的发行人才是怎么样的呢？是不是初中生也可以干呢？是不是需要满肚子专业知识？也不见得。发行正处于乱世，也可以说是处在整合期。发行人的身价体现在哪？发行之于出版社意味着两方面，一方面是望天打挂渴望着编辑出一两本畅销书，谢天谢地了（好书实在太少，比出版个体商又差上一截）。另一方面用尽酒、肉、色、小段留住原有大客户，象孙子似的开拓市场。越过一级级不该有的门槛，以苦作乐。发行之于报纸意味着如何评估竞争对手的实力，如何引起广告客户的注意力，如何花最少的钱最实惠的礼物满足读者的购买欲，如何管理几百个甚至上千个送摊员。发行之于期刊最头痛的问题是怎么让销售量并不乐观的刊物摆在摊点上，还要摆在显眼的地方，这一点与报纸不同，它放在哪就行；其次就是如何让发行少亏点（亏本是理所当然的事，多少的问题），或者如何与印刷成本持平，定一个最佳的折扣率。另外期刊的发行特殊之处是需要广告宣传的配合以达到提高知名度的目的，广告挣来的钱大部分可能花在宣传上。
    出版广告是什么东东呢？正如月光所说制作对于出版系来说可以不学，那么显然能力就体现在如何拉广告如何做策划性的广告。如何成为所谓的拉P高手？这也是有学问的。广告人最讲究礼仪、派头，最讲究会来事，做广告的人要了解最新的潮流，要善于沟通。男的要帅，女的要会SALE点乖，要漂亮。其它的我也不清楚。学形象去吧，我想至少也应该开这门课。
    对学生灌输一点现实的东西，了解一下这个行业正在做着什么，有什么变化，会不会也有点好处？
    我不懂！：）

    李白同志说天生我材必有用。学到真本事，不愁没有前途。自己干也行啊，跑腿的事我可以帮你做，出版系大家努力！别让人看扁了。
[ 2002-11-28 18:18:13 须须 修改 ]

根据课上老师所言
中国现在的发展水平相当于日本七三年的水平
韩国八五年的水平
那么这些产业还有很长的路要走
需要潜力的激发，开始走上正规化的道路
我们只有准备好冷静的头脑
慢慢等待吧

我也是刚刚看到前一个帖子，是的，我也认为[月光]说的很对。曾经我以为自己知道自己想学的是什么，以后的路要怎么走，可是现在，应该说上了大三我就越发的不知道今后的出路了！这周上课老师说我们要分专业了，分图书出版，电子出版和期刊出版，怎么选择？我不知道！我现在是越来越觉得自己学的太少了！很想多学点东西，可是却无从下手！ -------------------- 要笑得灿烂   令世界黯然   就算忧伤也要无比鲜艳

对于[月光]和[须须]所言的
在下很赞同，但是突然觉得又很难得去多说什么
出版广告也好，出版产业也好
尽管有多么的朝阳，然而现实却是另外一回事儿
这个东西说得好听那便是——业界
白话叫做——圈子
你有能耐，你得过很多奖，你有先进的产业思想
在“业界”中，你也只能靠边站，他们不承认你
发行真的是只要初中毕业会吃饭喝水就行了吗？
在“业界”，答案是——是
你甚至不用会识字，用已经在圈内的师兄们的话说——会识字就自己写书了！
整个出版界的现实就是如此
靠什么，一个字——混
所以能做到的只有自己明白
自己选择出路吧